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17.-Publicación y promoción de una página

17. Publicación y promoción de una página

Este capítulo trata de responder a estas dos preguntas básicas:

�Cómo coloco mi página en la red?
�Cómo doy a conocer a los demás la existencia de mi página?

Publicación de una página

El propósito que tenemos al confeccionar una página del Web es, por supuesto, el de publicarla y ponerla a disposición de todo el mundo.

No podemos colocarla directamente en la red, pues necesitaríamos disponer para nosotros solos de un servidor, es decir, un ordenador conectado permanentemente con Internet y dotado de un programa específico, lo que supone una gran inversión económica y unos elevados conocimientos técnicos.

La solución es instalarla en un servidor conectado a la WWW (World Wide Web: la telaraña mundial), la red de servidores interconectados entre sí que nos permite acceder a cualquier página en cualquier parte del mundo, y navegar a través de ellas.

Los distintos canales para colocar una página en la red son:

     

  • Los servidores de las instituciones oficiales y académicas a sus miembros, para la difusión de información relacionada con esos organismos.

     

  • Los proveedores comerciales de acceso a Internet, o ISPs (Internet Service Providers) que ceden frecuentemente a sus usuarios un espacio determinado en sus servidores, para que puedan colocar sus páginas personales, bien sea gratuitamente o por una tarifa determinada.

     

  • Las empresas comerciales que, sin ser proveedores de acceso a Internet, se dedican a alquilar espacio para la colocación de páginas, de carácter personal o comercial.

     

  • Ciertos servidores que conceden de una manera gratuita espacio para la colocación de páginas personales. Uno de los más populares es Geocities, que concede un espacio de 2 megas. Sus páginas explicativas está en inglés, pero se pueden consultar las instrucciones en castellano en la FAQ de WEB-ES, de Alonso Alvarez.

    Puedes encontrar muchos más servidores que conceden páginas gratuitas consultando:

    Agenda de Direcciones de HTML, de Manuel Barberán. Detallada lista de servidores gratuitos, algunos de ellos en castellano.
    Yahoo! Relación de servidores gratuitos de este conocido motor de búsqueda.

�Cómo se envían las páginas al servidor?

Una vez de haber confeccionado en nuestro disco duro la página Web, y estando ya lista para ser colocada en el servidor, surge la cuestión de cómo proceder para enviarla.

No se pueden dar aquí unas instrucciones precisas, pues depende de la manera establecida para ello por cada servidor. Generalmente se hace utilizando un programa de FTP (programa de envío y recepción de ficheros). Pero antes habrá que consultar en las páginas del servidor si existen las instrucciones pertinentes para el envío, o en su defecto realizar la consulta por email o por teléfono.

Promoción de una página

No basta con colocar nuestra página en la red. Por muy interesante que sea su contenido, y por bien diseñada que esté, para que los demás puedan acceder a ella tienen que tener conocimiento de su existencia. Es una labor nuestra la de promocionar la página, es decir, darla a conocer por todos los medios posibles.

Para comenzar, es conveniente incluir la dirección (o URL) de la página en la firma de nuestro programa de email, así como también en el de lectura de newsgroups, y mejor aún si además se incluye su título, o una frase que indique el contenido de la página. De esta manera se incita a visitarla al que esté interesado en ese tema.

Pero el paso más eficaz es dar de alta a nuestra página en sitios del Web especializados en almacenar y organizar direcciones. Estos sitios sirven como bases de datos a donde acude la gente en búsqueda de información sobre dónde encontrar las páginas del Web deseadas. Además, dar de alta una página en los buscadores es totalmente gratuito.

En líneas generales, se pueden distinguir dos tipos de estos sitios:

  • Los que están organizados como directorios, es decir, que catalogan las páginas por su contenido en categorías y sub-categorías. Para darse de alta en ellos, es necesario situarse primero en la categoría apropiada al contenido de nuestra página. Estos sitios sólo contienen las páginas de quienes se hayan dado de alta en ellos de manera voluntaria.

     

  • Otros sitios, los llamados motores de búsqueda (search engines) actúan de una forma completamente distinta. Utilizan unos programas (llamados comúnmente robots o arañas) que tienen la misión de rastrear continuamente el Web en búsqueda de páginas nuevas o renovadas. Para ello, van navegando de URL en URL a través de los enlaces que encuentran en las páginas, con la intención de catalogar el número máximo de ellas.

    Si uno de estos robots visita nuestra página del Web, grabará el texto completo de cada una de las páginas (la principal y las sub-páginas). De esta manera, todas las palabras de todas las páginas de nuestro sitio son incorporadas a su base de datos. Cuando luego alguien haga una consulta en estos motores de búsqueda introduciendo una palabra que coincida con alguna de ellas, presentará nuestra página del Web como un resultado de la búsqueda.

    Aparte de esto, también se dedicará a visitar todos los enlaces que vaya encontrado por las distintas páginas. Es de esta manera cómo catalogan páginas que no han sido dado de alta de manera voluntaria en ellos. Sin embargo, es conveniente que registremos nosotros mismos nuestra página en estos motores de búsqueda para acelerar el proceso, y no tener que esperar a que la encuentren ellos por medio de enlaces de otras páginas a la nuestra.

    Además, una vez que los robots han localizado un sitio del Web, lo visitarán periódicamente para renovar la información grabada.

Consejos para facilitar la labor a los motores de búsqueda

Hay ciertas cosas que podemos hacer para conseguir que nuestra página sea catalogada de la manera más adecuada en estos motores de búsqueda:

1. Utilizar palabras clave dentro de la etiqueta <TITLE>, haciendo que sea lo más descriptivo posible, porque cuando un motor de búsqueda presenta una página concreta como resultado de una búsqueda, lo hará reproduciendo las palabras que ha encontrado dentro de la etiqueta <TITLE> de esa página.

Por ejemplo, en vez de titular una página como <TITLE> WebMaestro </TITLE>, es más eficaz hacerlo como <TITLE> WebMaestro - Manual de HTML </TITLE>.

2. Utilizar etiquetas <META>

Son unas etiquetas que se colocan en la cabecera de la página (en la zona entre <HEAD> y </HEAD>), que sirven para suministrar una información detallada del contenido de una página, con lo que se obtiene un control mayor de cómo será catalogada la página. No todos los motores de búsqueda hacen uso de estas etiquetas, pero si las ponemos, las haremos mucho más accesibles a los motores de búsqueda que sí las utilizan.

Hay diferentes tipos de esta etiqueta, pero las que nos interesan ahora son la que hace referencia a la descripción (description) de la página y la que presenta las palabras clave (keywords) con las que la gente buscará una página como la nuestra en los motores de búsqueda.

Veamos por ejemplo las utilizadas para este manual:

<META NAME ="description" CONTENT="HTML Language Tutorial in spanish. Manual para la creacion de paginas del Web">

En este caso, lo que está incluido en el atributo CONTENT (contenido) es lo que presentará el motor de búsqueda, además del título de la página.

<META NAME="keywords" CONTENT="HTML tutorial WWW Web spanish Spain html manual guia">

En este otro caso, se incluyen en el atributo CONTENT las palabras claves para la búsqueda de nuestra página. Se pueden poner tantas como se crea oportuno, incluso sus plurales.

La utilización de estas etiquetas META es especialmente conveniente para las páginas que hacen uso de frames (ya que la página inicial es la de definición de los frames, que no tiene ninguna indicación del contenido de las otras páginas). También es muy conveniente para los que utilizan Javascript en el comienzo de sus páginas, ya que el código empleado puede tener cientos de palabras, y los robots están programados para dar mayor énfasis a las palabras que encuentran al principio que las situadas al final.

3. Poner un resumen del contenido de la página en el comienzo del texto

Hay motores de búsqueda que utilizan las primeras 25 palabras del texto de una página a modo de presentación de su contenido. Conviene, por tanto, hacer un breve resumen al inicio de la página, lo que por otra parte es siempre una práctica muy aconsejable.

4. Utilizar el atributo ALT en las imágenes iniciales

Como vimos en el Capítulo 4, dentro de la etiqueta de las imágenes se puede añadir el atributo ALT que sirve para poner un texto a la imagen, que será visto únicamente por quienes utilizan los navegadores en forma de sólo texto.

Hay motores de búsqueda que toman en cuenta el texto que encuentran de esta manera en las imágenes (sobre todo las iniciales) para hacer una descripción del sitio o para suministrar las palabras clave.

Sistemas de búsqueda en español

Generalmente están organizados como directorios, es decir, que para darse de alta en ellos, hay que situarse primero en la categoría que corresponde a nuestra página, o seguir las instrucciones oportunas. Algunos de los sitios catalogan únicamente páginas del propio país.

En principio, hay que darse de alta en cada uno de ellos individualmente. Pero como primera medida, es muy conveniente registrarse en Atajos Auto-Registralo, en donde introduciendo los datos de nuestra página una sola vez, hará que se registre simultáneamente en numerosos sistemas de búsqueda, tanto en español como en inglés.

Sistemas de búsqueda en inglés

Están clasificados según el método necesario para registrarse en ellos.

 


Para más información sobre el tema de este capítulo, puedes consultar:

Descubre cómo atraer más tráfico a tu Web, por Media Planning S.A. Muy útil, completo y documentado. Muy recomendable.

Manual práctico para la contratación de las tecnologías de la información, por Contract-soft, en donde se puede encontrar detallada información sobre los aspectos jurídicos relacionados con la informática. De especial interés para el tema de este capítulo es el apartado copyright de un web
 

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